Enfoca el marketing de tu tienda online a la mentalidad de los millennials
El estado del medio ambiente ha sido noticia últimamente e independientemente de las opiniones políticas que puedas tener como ciudadano, como ser humano, tienes algo que decir sobre este tema y puedes decidir si proteges el planeta con decisiones más “verdes”, como reducir, reutilizar y reciclar. Tú decides y tu decisión nos afecta a todos.
La mentalidad de los “muebles desechables” es una visión común de los consumidores de hoy en día, impulsada por los millennials.
Como apenas invierten en piezas de calidad pensando que se transmitirán de generación en generación, los millennials parecen preferir productos de empresas como el gigante escandinavo (ikea). Estas opciones baratas se adaptan mejor a las limitaciones presupuestarias, y no les afecta en absoluto deshacerse de ellas en unos años debido al estilo de vida transitorio.
Las generaciones anteriores a los Millennials tienen una forma de pensar completamente diferente, aprecian la durabilidad y la calidad de tener un producto hecho a mano, sin aditivos ni contaminantes. Personalmente creo que hemos conseguido recuperar esa filosofía y mejorarla si cabe incluyendo conceptos como la ecología y la sostenibilidad en nuestras elecciones a la hora de comprar muebles o artículos de decoración del hogar.
La sostenibilidad y la ecología presentes en la fabricación de estos muebles no sólo se centran en productos bien hechos y duraderos, también hay un componente de bienestar.
Los muebles rápidos se fabrican habitualmente con una serie de productos químicos que se han relacionado con alergias, asma y otras afecciones más graves.
El SFC insta a los fabricantes a utilizar materiales más sanos y a los compradores a ofrecer productos de calidad y saludables a sus clientes.
Este tema de la sostenibilidad en la industria del mueble para el hogar es algo que seguro que seguiremos debatiendo en los próximos años. Los avances que muchos fabricantes, minoristas y diseñadores ya están realizando son notables e impresionantes.
Aquí hay todo un futuro mucho más verde y sostenible. Para ello, los mencionados Millennials son especialmente importantes.
Con más de 80 millones de ellos en Estados Unidos, con un poder adquisitivo anual de aproximadamente 200.000.000 dólares, la carrera está en marcha para que las marcas lleguen y se queden con este nuevo y caprichoso consumidor.
Las cosas son muy diferentes ahora que hace 30 años y lo que funcionaba entonces no funcionará ahora, está muy claro que el juego es diferente porque es la generación más grande y depende de la conexión digital más que cualquier otra generación en la historia de los Estados Unidos – son diferentes de sus predecesores. Y tienen mucha influencia.
Los millennials dejan de ser un consumidor único para el comercializador y se convierten en una sociedad compartida, que se mueve en masa e influye en el resto en segundos con un alcance global inmediato.
Una cosa es segura: estos nuevos consumidores son tecnológicos: esperan poder buscar en línea e incluso hacer un pedido, todo desde un smartphone.
No se puede esperar ser una marca moderna si no se atiende al consumidor moderno.
Los millennials se guían por la búsqueda de opiniones de amigos (37%), padres (36%) y expertos online (17%) antes de realizar sus compras.
Las marcas tampoco deben subestimar el poder de las redes sociales y conectar con los nuevos consumidores allí, buscando comentarios, resolviendo problemas y permitiéndoles formar parte de la historia, porque si una marca interactúa con ellos en las redes sociales, es más probable que se conviertan en clientes fieles.
Según el informe basado en la investigación realizada por la firma y socio de Fromm, FutureCast, una consultora de marketing especializada en las tendencias de los millennials y el comportamiento del consumidor moderno, existe lo que se conoce como “Círculo Social”.
El equipo de asesores que los consumidores modernos han construido para sí mismos, en las redes sociales y fuera de ellas, como “el pilar más influyente e impactante” de la mentalidad Millennial, es un grupo de seis formas de pensamiento generales que se encuentran en consumidores similares. El informe afirma que estas seis mentalidades pueden representar colectivamente hasta el 50% del gasto y las preferencias de los consumidores dentro de una categoría o entre marcas.
Ahora bien, teniendo en cuenta lo que se sabe sobre este nuevo tipo de consumidor, ¿quién puede decir que lo está haciendo bien?
